La ganancia es la diferencia neta entre ingresos y costos. La principal forma en que las empresas utilizan las ganancias es:
- Pagar dividendos a los accionistas.
- Invierta en aumentar la capacidad o expandirse a nuevos mercados.
- Invierta en investigación y desarrollo.
- Pague por nuevas estrategias de publicidad y marketing.
- Ahorre ganancias como parte de las reservas de efectivo para usarlas como ahorros.
- Impuesto. Un gobierno recauda un impuesto de sociedades sobre el porcentaje de las ganancias de la empresa. (por ejemplo, Reino Unido 20%)
Dividendos
Para las sociedades anónimas, las acciones cotizan en bolsa. Los inversores comprarán acciones en parte para obtener pagos anuales de dividendos. Si las ganancias y los dividendos caen, los inversores pueden vender sus acciones, lo que hace que la empresa sea más vulnerable a asumir el control. Aumentar los dividendos es una forma de hacer que las acciones sean más atractivas. Si las empresas aumentan las ganancias, es probable que aumenten los dividendos. Para las sociedades anónimas, los accionistas son solo un pequeño número, pero es una forma de obtener más ingresos de su negocio.
- Puede depender del tipo de empresa. Si una empresa está creciendo rápidamente y busca expandirse a nuevos mercados (por ejemplo, Amazon), entonces puede abstenerse de pagar dividendos e invertir en más investigación y desarrollo. Si la empresa está bien establecida, por ejemplo, empresa de servicios públicos de electricidad, puede concentrarse en pagar más dividendos.
Investigación y desarrollo
Es posible que las empresas deseen utilizar los beneficios para invertir en el desarrollo de nuevas tecnologías que le permitirán aumentar la productividad, la eficiencia y seguir siendo competitiva a largo plazo. Por ejemplo, una empresa de automóviles puede invertir en nuevos equipos que le permitan automatizar el proceso de inversión. Sin la inversión en nuevas tecnologías, las empresas pueden encontrar que se vuelven poco competitivas y quebran.
- Para industrias como la farmacéutica, la inversión en nuevos medicamentos es particularmente importante. Porque encontrar nuevos medicamentos permite a la empresa obtener nuevas fuentes de ingresos en el futuro.
Desarrollar nuevos mercados
La tecnología que cambia rápidamente puede transformar rápidamente las industrias. Por ejemplo, a mediados de la década de 1990, las compañías discográficas eran muy rentables, y las firmas podían cobrar altos precios por un álbum. El margen de beneficio de los CD fue bastante alto. Sin embargo, en unos pocos años, nuevas fuentes de música digital habían transformado la industria y muchas tiendas de discos cerraron y los sellos discográficos tuvieron más dificultades para obtener ganancias. Por lo tanto, las empresas deben evaluar la industria y si existe una amenaza para el flujo de ganancias actual. Si este es el caso, deberían intentar diversificarse en nuevos mercados que ofrezcan la oportunidad de beneficiarse de la nueva tecnología. Por ejemplo, los minoristas tradicionales que invirtieron mucho en una presencia en línea lograron mantener la rentabilidad a lo largo del tiempo.
- Para una empresa como los servicios de agua, puede ser más difícil desarrollar nuevos mercados y, por lo tanto, se centran en la inversión y el pago de dividendos.
Adquisición
Las empresas que son muy rentables están en condiciones de poder comprar otras empresas, que son competidores potenciales. Esto significa que, en lugar de intentar competir con otras empresas, pueden beneficiarse de su innovación y traer los mejores productos y tendencias nuevos a la empresa. Por ejemplo, Google ha realizado varias adquisiciones importantes
- Móviles Android: esto permitió a Google impulsar sus servicios a la red de dispositivos móviles Android.
- Doble clic: el doble clic era un competidor potencial de Google Adsense. Al comprar Double-Click, Google podría obtener su conocimiento y también eliminar a un competidor.
- Youtube. Comprado por $ 1,65 mil millones en 2006, Google ha experimentado un rápido crecimiento en la participación de los usuarios de Youtube.
Sin embargo, la adquisición puede ser un negocio arriesgado. Las empresas pueden sobrecargarse y descubrir que no tienen la experiencia necesaria para gestionar nuevos tipos de empresas. Por ejemplo, en 2001, America Online (AOL) adquirió Time Warner en una mega fusión por valor de 165.000 millones de dólares. La esperanza era que combinaría nueva tecnología (AOL) con tecnología antigua (Time Warner), pero la nueva empresa megalítica no pudo encontrar sinergias entre los muy diferentes tipos de negocios y cultura.
Ahorro
Empresas como Apple, que son muy rentables, pueden tener dificultades para utilizar sus beneficios al máximo. En lugar de seguir invirtiendo, es posible que acumulen reservas de efectivo hasta que puedan decidir cómo utilizarlas.
Reservas de efectivo de las principales empresas
Según Moody, una agencia de calificación crediticia, las empresas no financieras estadounidenses tenían un total de 1,7 billones de dólares en sus balances.
- Las reservas de efectivo de Apple son las más grandes, con un total de reservas de efectivo de 216.000 millones de dólares, el 93% de las cuales está en el extranjero.
- Las cinco principales empresas Apple, Microsoft, Alphabet, Cisco y Oracle tenían un total de 504.000 millones de dólares en efectivo a finales de 2015.
- Microsoft tiene $ 90 mil millones de reservas de efectivo, 91% en el extranjero (Forbes)
- 64,4 mil millones de dólares de Google
Evaluación de cómo las empresas utilizan las ganancias
- Depende de los objetivos comerciales de las empresas. ¿Son maximizadores de ganancias o buscan maximizar la participación de mercado? Si buscan maximizar la participación de mercado a largo plazo, estarán más dispuestos a invertir
- Depende del clima empresarial. ¿Existe una tecnología que cambia rápidamente, con la que la empresa debe mantenerse al día?
- ¿Existen opciones viables para la adquisición de empresas?
- ¿Puede una empresa evitar el pago de impuestos mediante inversiones, adquisiciones o transferencia de dinero al extranjero?
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