A finales del siglo XIX, las empresas con gran poder monopolístico eran las empresas de ferrocarriles y petroleras estadounidenses. En estos días tenemos un nuevo conjunto de monopolios, empresas como Google, Amazon. Por ejemplo, Amazon tiene más del 30% de la venta minorista en línea de libros y DVD. Además, una empresa con un poder de venta de monopolio como Amazon a menudo puede crear un poder de compra de monopsonio. Si usted es un autor, solo hay un número limitado de empresas que tomarán su libro electrónico y lo venderán por usted. Dada la poca variedad de empresas para vender su producto, los autores y editores se encuentran en una posición débil, lo que significa que Amazon puede dictar la cantidad que pagan a los autores, especialmente a los pequeños autores independientes.
Cuota de mercado de Amazon de libros en EE. UU.
Si desea vender libros electrónicos, Amazon es una empresa dominante. En 2012 en los EE. UU., Amazon tenía el 27% de la participación de mercado en la venta de unidades de libros (libros tradicionales y libros electrónicos). (editor de libros).
Participación de libros, DVD y música en línea
Para las ventas online, la posición de Amazon es mayor. Con ventas online, asciende al 36% del mercado.
Cuota de mercado de las ventas de libros electrónicos
Para las ventas de libros electrónicos, la participación de Amazon en el mercado es del 60% en 2012 (frente al 90% en 2007). (enlace) Apple tiene el 10% y Barnes & Nobel el 25%.
Amazon y editores
Dado que la mayoría de las ventas de libros electrónicos se realizan a través de Amazon, tienen un poder de mercado significativo para dictar el precio que los autores reciben en concepto de regalías.
- Por ejemplo, para una pequeña autoedición, el Kindle de Amazon paga el 70% de regalías, si el precio está entre $ 2.99 y $ 9.99 (£ 1.98 y £ 6.60).
- Sin embargo, cualquier libro de más de $ 9,99 recibirá solo el 35% de regalías. Este es un incentivo muy claro para que los autores mantengan bajo el precio de los libros electrónicos. (Lo sé cuando establecí el precio de un libro electrónico que escribí. Me aseguré de que fuera inferior a $ 9,99)
- Si Amazon redujo la tasa de regalías del 70% al 20%, ¿qué podría hacer yo como autor? Dado que el libro no vende demasiadas copias, no estoy seguro de cuánto valga la pena investigar otras opciones para empresas con solo un pequeño segmento de mercado. Amazon puede dar un rendimiento pobre, pero al menos se puede confiar en ellos para vender algunos libros. Como autor, me siento un poco a merced de Amazon. Pero, por otro lado, es bastante conveniente y abrió una oportunidad de publicación que no tenía antes del crecimiento de los libros electrónicos.
Kate Pool, directora ejecutiva adjunta de la Sociedad de Autores, expresó su preocupación de que Amazon pueda estar abusando de su poder de monopolio para exprimir los márgenes de los autores.
“Nuestra preocupación es el creciente dominio que está teniendo Amazon”, dijo. “Está empezando a cambiar la percepción de los libros por completo y el peligro es que la gente empezará a verlos en términos de artículos baratos en lugar de que el precio refleje el tiempo y la investigación que se ha dedicado”. (autoeditores)
Las barreras de entrada son muy altas en los mercados de venta de libros electrónicos. Por ejemplo, es muy difícil para cualquier empresa nueva replicar la penetración de mercado, la lealtad a la marca y el dominio del mercado que tiene Amazon. Los pequeños autores y editores tienen un poder limitado para influir en el mercado.
¿Quizás haya suficiente competencia?
- Es posible que a Amazon le preocupe que si se vuelven demasiado codiciosos, podría hacer que otra empresa de tecnología poderosa como Google / Apple ingrese al mercado para vender libros electrónicos. Por ejemplo, Google puede usar su dominio del mercado de motores de búsqueda para superar a Facebook en la promoción de su alternativa de redes sociales G +. Apple y Barnes & Noble ya han demostrado que una empresa puede desafiar a Amazon. El hecho de que la participación de Amazon en el mercado de libros electrónicos haya caído del 90% al 70% sugiere que la competencia puede continuar intensificándose. Sin embargo, no hay garantía de que los libreros tradicionales como Barnes & Noble sobrevivan a este nuevo mercado de precios reducidos. Si Barnes & Nobel / Waterstones en el Reino Unido quiebra, dejará a Amazon con un poder de mercado aún mayor.
- Los precios bajos son buenos para los consumidores. El otro lado de la ecuación es que los precios más bajos de los libros electrónicos son buenos para los consumidores.
- Costos mas bajos. Otro problema con los libros electrónicos es que, con menores costos de publicación, es de esperar que el precio sea más bajo que el de los libros tradicionales. Pero, ¿es justo que los costos más bajos beneficien al minorista, en lugar del autor, que todavía tiene que dedicar tiempo a investigar y escribir?
- Los libros electrónicos son un nuevo mercado para los autores. Los libros electrónicos ofrecen nuevas oportunidades para los autores, que antes no existían. El libro electrónico lo hace mucho más práctico para los autores que venden volúmenes bajos o quieren publicar folletos cortos. Amazon hace que sea muy fácil pasar de escribir un libro a vender instantáneamente. Hay beneficios y costos por tener una empresa dominante que tiene acceso instantáneo al mercado nacional.
- Irónicamente, en los EE. UU., El mercado de libros electrónicos está siendo investigado por fijar artificialmente altos precios para los consumidores. – Apple, Amazon y la batalla por el – mercado del libro electrónico en New Yorker.
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