Con cualquier nueva tecnología, especialmente los productos electrónicos (televisores, computadoras, cámaras), tendemos a ver una fuerte caída en el precio con el tiempo. Inicialmente, la nueva tecnología es muy cara y representa un alto porcentaje de la renta disponible, pero con el tiempo los precios tienden a bajar considerablemente. Hay varias razones para explicar esta caída de precio.
- Mejoras cuantitativas en tecnología, reduciendo costos de producción.
- Economías de escala derivadas del aumento de la producción
- Mayor competencia a medida que ingresan más empresas al mercado, lo que hace bajar los precios.
- Un elemento de desnatado de precios. Precios altos iniciales para aprovechar clientes con demanda inelástica.
Ejemplo de caída del precio de los televisores de alta tecnología
- 1954 Westinghouse – primer televisor en color $ 11,875 (15 ″)
- 1997 Philips / Fujitsu Flat Plasma TV: $ 22,924
- 2007 Pioneer Elit Kuro $ 7,046 (50 ″)
- 2012 Panasonic Plasma $ 2,680 (55 ″) \
- 2019 Hisense 65H9F – LED – Televisor 4K de 65 pulgadas – $ 599
Fuente: Cnet + Amazon.
¿Por qué las nuevas tecnologías tienden a bajar de precio tan significativamente con el tiempo?
Mejoras en tecnología
La principal fuerza impulsora de la caída del precio de las computadoras, la televisión y los artículos electrónicos son las rápidas mejoras tecnológicas que se han producido en los últimos 50 años. La ley de Moore fue una observación de Gordon Moore (cofundador de Intel) de que la cantidad de transistores en un circuito integrado se duplica aproximadamente cada dos años. Esto conduce a un crecimiento exponencial de la potencia informática y, en consecuencia, permite una mayor potencia informática a costes más bajos. Esta mejora en los microprocesadores y la potencia informática ha permitido producir bienes más potentes a menores costes. Con un televisor bueno, la nueva tecnología ha permitido imágenes de mejor calidad a menor costo. La Ley de Moore comienza a desacelerarse. Habrá un crecimiento más lento en la tecnología a medida que el tamaño de los microchips sea cada vez más pequeño. Habrá límites. Sin embargo, las mejoras en la tecnología a menudo han superado las expectativas.
Economías de escala
Cuando los nuevos productos electrónicos se comercializan por primera vez, las empresas tienen un volumen de ventas bajo, por lo que tienen altos costos de inversión y menos margen para economías de escala. A medida que el mercado se expande, las empresas pueden expandir la producción y beneficiarse de las economías de escala técnicas y de otro tipo. A medida que aumenta la producción, los costos promedio caerán.
En 1954, las ventas de televisores se limitaron a una pequeña sección del mercado mundial. En 2019, las ventas de televisores son sustancialmente más altas: las ventas globales en 2017 se estimaron en 229 millones.
Diagrama que muestra cómo las economías de escala pueden generar costos promedio más bajos y precios más bajos.
Competencia
A medida que aumenta la demanda de productos electrónicos, alienta a más empresas a ingresar al mercado, lo que lleva a un aumento en la oferta y la competencia de precios para reducir los precios. El mercado de televisores es ahora muy competitivo y los consumidores pueden comparar fácilmente los precios en línea y comprar el más barato. Este aumento de la oferta ejerce presión a la baja sobre la presión. Cuando Apple sacó por primera vez un iPod, se podía vender por un precio superior (en 2001, el precio de lanzamiento era de 399 dólares ), pero en unos pocos años otras empresas habían sacado reproductores de música digital más baratos, y esto también presionó a Apple para que también redujera sus precios. . Ahora hay reproductores de música digital por menos de 50 dólares.
Precios dopados
Cuando se lanza un nuevo producto tecnológico, existe un incentivo para que la empresa establezca un precio alto y capture la demanda de los clientes con una demanda muy inelástica. Algunos consumidores que aman la última tecnología están dispuestos a pagar altos precios para obtener lo último en productos electrónicos / tendencia. Cuando la empresa ha vendido a estos consumidores con una demanda muy inelástica, pueden bajar el precio para vender a una audiencia más amplia que es más sensible al precio.
Esta es una explicación de cómo las empresas utilizaron la reducción de precios para establecer precios altos para los últimos televisores 4K.
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¿Por qué parece que el precio de los teléfonos móviles está aumentando?
El precio de los productos electrónicos no siempre baja.
- Los iPhones de Apple han aumentado recientemente de precio. Los últimos modelos han tendido a ser más caros, no estamos viendo la misma caída dramática en el precio. La razón es
- En lugar de reducir el precio, Apple está utilizando mejoras en la tecnología para ofrecer más funciones y teléfonos más potentes. El objetivo no es ofrecer teléfonos más baratos, sino ofrecer mejores teléfonos.
- Dado que los teléfonos son parte integral de la vida moderna, el precio no es el factor más importante. La calidad y las características son más importantes. Por lo tanto, los consumidores no necesariamente buscan un teléfono más barato, sino que desean actualizarlo, incluso si es más caro.
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