La publicidad es un aspecto invasivo de la sociedad moderna. Es difícil mirar a su alrededor sin encontrar publicidad. En cierto modo, la publicidad conduce a una pérdida irrecuperable de bienestar. El dinero gastado en publicidad de bienes no aumenta su calidad ni aumenta la cantidad de bienes y servicios en la economía. Sin embargo, cuesta mucho, lo que genera precios más altos para los consumidores.
Un consumidor racional podría decir. “ Cuanto más gaste una empresa en publicidad, más caro será, por lo tanto, los productos muy publicitados deben ofrecer el peor valor ”
Sin embargo, la mayoría de los consumidores no piensan así. Piensan que si la empresa puede permitirse gastar mucho en publicidad, debe ser buena. Por tanto, confían en el bien para ofrecer un nivel mínimo de servicio.
Sin embargo, se dice que la publicidad genera algunos beneficios. En particular, ayuda a mejorar la información para los consumidores.
Problemas de publicidad
- Invasor de la vida moderna. No tenemos más remedio que ver la publicidad.
- Alguna publicidad podría considerarse un demérito. Por ejemplo, las empresas han utilizado imágenes sexualmente sugerentes para aumentar las ventas, pero esto crea problemas para definir la imagen de la mujer en la sociedad.
- Costo de la publicidad que no mejora el producto pero que, en última instancia, genera precios más altos para los consumidores.
- Publicidad persuasiva. Intentos de que los clientes compren productos que, de otro modo, es poco probable que compren el bien. A veces, la publicidad persuasiva puede rozar la explotación. Por ejemplo, los mensajes publicitarios subliminales son ilegales en la mayoría de los países.
- Crea barreras de entrada. ¿Por qué Coca Cola y Pepsi gastan tanto en publicidad? La gente ya sabe lo que es Coca Cola. Una razón es que, al gastar tanto dinero en publicidad, resulta muy difícil que nuevas empresas entren en el mercado. No pueden competir con el presupuesto publicitario de Coca Cola, por lo que no se les anima a ingresar al mercado. La publicidad es un ejemplo de un costo hundido (costo no recuperable) y una barrera de entrada. Por lo tanto, la publicidad puede crear un poder de monopolio, lo que conduce a precios más altos para los consumidores.
- Es necesario regular la publicidad para evitar que las empresas muestren información y afirmaciones falsas.
Ventajas de la publicidad
- Aumenta la información. Los consumidores pueden estar informados de nuevos productos.
- La publicidad se puede utilizar para promover bienes y servicios que mejoran la salud pública, por ejemplo, el uso de anticonceptivos.
- A los consumidores les gusta comprar productos donde sienten que pueden confiar en un estándar mínimo. Puede que no estén comprando los productos de mejor valor, pero al menos saben que no comprarán un fiasco.
- La publicidad no son todos los recursos desperdiciados. La industria de la publicidad crea puestos de trabajo y puede crear anuncios innovadores. Por ejemplo, vale la pena ver los anuncios de John Smith con Peter Kay simplemente por su valor cómico.
- La publicidad / patrocinio puede ser un ingreso vital para muchas empresas, servicios sociales y caritativos. Por ejemplo, los medios impresos se basan en la publicidad para rentabilizar el periódico. Sin espacio publicitario para la venta, los periódicos serían más caros o habría menos para la venta. El patrocinio de eventos de caridad es una forma de publicidad que ayuda a que el evento de caridad sea más viable.
- Soporte para eventos deportivos. Después de los problemas financieros de los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976, el movimiento olímpico se aseguró el respaldo financiero de las principales empresas, que pudieron hacer publicidad en los Juegos Olímpicos a cambio de garantizar el futuro financiero de los Juegos Olímpicos.
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