En el verano de 2010, Apple lanzó el iPad. Se lanzó con gran entusiasmo y parece que la euforia inicial estuvo bien colocada. Desde las ventas de cero a principios de 2010, el mercado de tabletas se ha expandido a más de 100 millones de unidades al año a medida que avanzamos hacia fines de 2013. El pronóstico de ventas predice que las ventas globales de tabletas alcanzarán los 200 millones al año en 2016.
Es un crecimiento asombroso y está cambiando la forma en que las personas acceden a la información en Internet.
¿El declive de la computadora tradicional?
El rápido crecimiento de las tabletas es una mala noticia para las ventas de computadoras portátiles y de escritorio. Las ventas de computadoras portátiles cayeron un 8,6% en el tercer trimestre de 2013, y las ventas de computadoras portátiles ahora han caído durante seis trimestres consecutivos; las ventas han caído a niveles vistos por última vez en 2008.
A menudo les pregunto a mis estudiantes si usan tabletas o computadoras, es cada vez más común que las personas digan que apenas encienden su computadora, sino que solo usan tabletas o teléfonos móviles. En una nota personal, compré uno de los primeros Ipads pero nunca llegué a usar una tableta (la vendí en eBay unas semanas después). ¿Quizás me estoy perdiendo algo? Aunque es un macbook air, se parece más a una tableta que la mayoría de los portátiles.
Cuota de mercado de Apple de tabletas
Apple es la marca líder. A pesar de ser la tableta más cara, aún conserva el 45% de la cuota de mercado. Sin embargo, tiene un competidor serio en el sistema operativo Android que está bastante cerca de la cuota de mercado de Apple (aunque dividido entre diferentes fabricantes). Apple también tiene la ventaja de ser la más rentable, pudiendo cobrar un precio más alto que muchas otras mesas. Apple se beneficia de:
- Ser el pionero en el mercado.
- Compatibilidad de Apple con iPhone y otros productos de Apple
- Fuerte lealtad a la marca
- Los avances tecnológicos lo convierten en uno de los mejores productos.
¿Por qué está bajando el precio de las tabletas?
Desde la introducción del iPad de Apple en 2010 a un precio de más de 700 dólares, el precio medio de una tableta ha caído de forma significativa y las previsiones del mercado sugieren que seguirá cayendo. Tenga en cuenta que esta caída en el precio se ha producido a pesar del aumento de la demanda. Varios factores explican esta caída del precio de las tabletas.
- Precios dopados. Cuando Apple lanzó el producto a $ 700, hubo un elemento de reducción de precios. Cobrar un precio elevado para atraer a aquellos clientes que deseen un precio elevado por una tableta. Desde entonces, muchas empresas nuevas han buscado atraer una nueva gama de clientes más sensibles al precio. El precio de un iPad también podría describirse como ‘precio premium’: cobrar un precio alto para reforzar la impresión de que Apple es la mejor calidad. Los modelos de tabletas recientes están menos dispuestos a afirmar que son de la mejor calidad.
- Economías de escala en la producción . El crecimiento del mercado de las tabletas ha permitido a las empresas beneficiarse de las economías de escala, lo que ayuda a reducir los costos.
- Desarrollo tecnológico . El mercado de las tabletas se está beneficiando de los habituales desarrollos tecnológicos que posibilitan ordenadores más potentes con menores costes. Hemos avanzado mucho desde que las computadoras centrales ocuparían salas enteras.
- Crecimiento de modelos presupuestarios . Recientemente, el Reino Unido ha visto tabletas ofrecidas por muchas compañías como Argos, Asda y Tesco. Estas tabletas ‘económicas’ están destinadas a los clientes más sensibles al precio. Por ejemplo, a menudo está dirigido a niños que codician la tableta de sus padres: los padres compran una segunda tableta para mantener felices a sus hijos. A medida que el mercado de las tabletas se expande, busca atraer nuevos clientes, clientes que pueden no tener la misma lealtad a la marca con Apple y que discriminarían mucho más el precio.
- Márgenes de beneficio muy bajos. Muchas empresas venden tabletas con un margen de beneficio muy bajo. Habrá grandes recompensas para aquellas empresas que puedan obtener una sólida participación de mercado en el mercado de las tabletas. Las altas ventas de tabletas permiten la posibilidad de vender productos secundarios más rentables. Por ejemplo, una vez que compra un iPad de Apple, es más probable que compre música de iTunes. Las tabletas en sí mismas pueden no ser rentables, pero como Microsoft ha demostrado en el pasado, si puede dominar el hardware (Microsoft pudo instalar su sistema operativo en la mayoría de las PC domésticas, lo que le dio un fuerte monopolio durante varios años), se convierte en una excelente manera de impulsando otros productos más rentables. (la ironía aquí es que Microsoft hasta ahora no ha logrado tener un impacto en el mercado de las tabletas). Es un principio similar por qué las compañías telefónicas a menudo venden teléfonos a un precio muy bajo: recuperan su dinero cobrando por llamadas y extras. . El mercado de las tabletas es importante para cualquier empresa que desee desempeñarse bien en la industria de la tecnología.
Un diagrama de oferta y demanda para mostrar el impacto de las tabletas en los últimos años
Vemos un aumento tanto en la oferta como en la demanda. Sin embargo, el aumento de la oferta es mayor que la demanda. Por tanto, el precio ha bajado, mientras que la cantidad vendida sigue aumentando.