Pregunta de los lectores: ¿Evaluar el impacto en la competitividad del mercado de un mayor uso de Internet?
Definición de competencia en el mercado : la competencia significa que un mercado tiene libertad de entrada y salida. En otras palabras, las nuevas empresas pueden entrar y salir fácilmente; esto crea una amenaza permanente de competencia. La competitividad requiere bajos costos hundidos (costos que no son recuperables). Si una industria tiene altos costos hundidos, la salida genera un costo y disuade la entrada.
Cómo Internet ha aumentado la competencia
- Internet ha proporcionado un nuevo punto de entrada para muchos mercados. Por ejemplo, algunos bancos nuevos han podido ofrecer servicios bancarios en línea (como Egg y Direct Line). Esto ha hecho que el mercado sea más competitivo porque nuevas empresas han podido ingresar a una industria con barreras de entrada tradicionalmente altas.
- Redujo los costos fijos de ingresar a un mercado. Establecer una red de sucursales es un costo fijo alto y, por lo tanto, es una barrera de entrada. Internet ha permitido a las empresas competir con menores costos de instalación. En general, los costos de administrar una industria en línea son más bajos que comprar muchas tiendas minoristas. Por ejemplo, una empresa puede operar desde casa y vender productos a través de los almacenes de Amazon.
- Más información. Internet ha ayudado a aumentar la disponibilidad de información como precios bajos. Esto brinda a las nuevas empresas una mejor oportunidad porque Internet les ayuda a establecerse. Sin Internet, las empresas establecidas a menudo utilizan su lealtad a la marca para mantener altos los precios y disuadir la entrada de nuevas empresas.
- Internet también permite a las empresas tener mejor información sobre tecnología y proveedores más baratos, lo que reduce la ventaja de las empresas establecidas.
- Internet a menudo ha reducido los costos hundidos. Establecer un negocio en línea requiere menos inversión en gastos de tipo físico. Si un negocio online fracasa, el principal coste irrecuperable es el tiempo del emprendedor.
Evaluación
- Internet funciona mejor para algunas industrias que para otras. Por ejemplo, la venta minorista de ropa no funciona bien en Internet porque a la gente le gusta visitar las tiendas. El mercado de boletos aéreos, sin embargo, se ha vuelto más competitivo porque el precio es el factor más importante.
- Internet crea sus propias barreras de entrada. Por ejemplo, es difícil obtener altas clasificaciones en Google a menos que esté establecido y tenga muchos recursos para promocionar su sitio web.
- Internet ha creado nuevos monopolios, como Amazon. Amazon domina el mercado minorista en línea. Es cierto que muchas empresas utilizan el mercado de Amazon, pero están sujetas al poder de monopolio de Amazon.
- Las redes sociales y redes similares crean una fuerte presión sobre el poder del monopolio. Las personas tienden a gravitar hacia el negocio dominante, no porque crean que son los mejores, sino porque necesitan compatibilidad con todos los demás. (Efectos de red)
- Es posible que la gente no confíe en los nuevos negocios en línea. Internet tiene la reputación de tener ‘prácticas turbias’
- Google ha desarrollado una barrera de entrada muy fuerte en Internet; Es difícil para cualquiera competir con sus enormes recursos y su lealtad a la marca.
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