La economía del comportamiento es una rama de la economía que busca comprender las motivaciones y razones detrás de las decisiones individuales.
Eleccion racional
En la economía tradicional, existe una suposición muy básica de que los individuos son maximizadores racionales de la utilidad. es decir, las empresas buscan maximizar las ganancias; los trabajadores buscan maximizar los ingresos y los niveles de consumo. (ver – hombre económico racional)
Por lo tanto, muchos modelos económicos se basan en la idea de que las personas elegirán la acción / bien que maximice su utilidad. (bienestar)
Sin embargo, esta rama de la economía deja poco margen para la toma de decisiones irracionales. Esto puede incluir decisiones basadas en el miedo o decisiones basadas en el altruismo.
Sin embargo, otros modelos de modelos de elección racional buscan incorporar la utilidad no monetaria en los modelos. Por ejemplo, si las personas obtienen felicidad dando a la caridad, entonces es perfectamente racional dar en lugar de comprar un automóvil que puede dar menos utilidad.
Economía y caridad
Suponiendo un interés propio racional, es difícil entender por qué alguien haría una gran donación anónima a una organización benéfica. Podría explicarse por la utilidad (satisfacción) que alguien puede sentir al consumir el buen sentimiento que da dar a la caridad. Sin embargo, hace que sea más difícil basar la economía únicamente en el interés propio monetario.
Economía y altruismo genuino
Algunas donaciones caritativas pueden explicarse por la utilidad que obtiene el donante. Sin embargo, los individuos aún podrían actuar por altruismo genuino donde su motivación permanente no es su utilidad personal, sino conceptos más amplios de lo que es ‘lo correcto’. Por ejemplo, el donante de caridad anónimo cuya principal motivación es ayudar a los menos afortunados, incluso si nunca reciben ningún reconocimiento por su esfuerzo.
Altruismo y firmas
Del mismo modo, podemos ver muchos ejemplos de altruismo dentro de las empresas. Por ejemplo, algunas empresas emplearán trabajadores, incluso si no son necesarios. Esto se debe a que no quieren crear desempleo. Además, es posible que las empresas no busquen maximizar las ganancias. Las empresas pueden tener muchos otros objetivos, como objetivos medioambientales, objetivos caritativos y responsabilidad social. En un nivel, las preocupaciones ambientales pueden ser una táctica de marketing inteligente, pero, en otro nivel, pueden hacerse independientemente de las consideraciones financieras.
Psicología
La economía del comportamiento toma elementos de la psicología para explicar la toma de decisiones económicas. Un problema que sigue ocurriendo en la economía son los auges y caídas irracionales. Las personas a menudo quedan atrapadas en ‘burbujas’ donde el valor de los activos aumenta por encima de su valor a largo plazo. (por ejemplo, la burbuja de las puntocom de principios de la década de 2000, la burbuja inmobiliaria de Estados Unidos en 2000-2006). Parte del problema es que la gente puede comenzar a seguir la ‘sabiduría de la multitud’; si ven inversores profesionales comprando acciones, otras personas suponen que debe haber una buena razón para ello.
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