Recientemente, los seguidores del Liverpool protestaron por los planes para aumentar el precio de muchos boletos (el asiento más caro en la tribuna principal ahora será de £ 77). Muchos aficionados se quejan de que las entradas de fútbol se han elevado muy por encima de la tasa de inflación en los últimos años, lo que hace que el fútbol sea menos accesible para los aficionados de menores ingresos. Pero, ¿cuáles son los argumentos económicos para limitar los precios de las entradas?
El precio medio del billete de un día de partido más barato de la Premier League a la League Two es ahora de £ 21,49. Los precios de las entradas han aumentado un 13% desde 2011, en comparación con un aumento del 6,8% en el costo de vida. (BBC)
Oferta y demanda
Desde una perspectiva, el precio de compensación del mercado para los boletos sería donde la oferta es igual a la demanda. Si hay una lista de espera para las entradas, si los juegos siempre están agotados, esto es una indicación de que los precios están por debajo del equilibrio del mercado.
En un negocio típico, esperaríamos que la empresa fijara un precio de 77 libras esterlinas. A £ 77, el club está maximizando sus ingresos. Simplemente vende su terreno y ganaría £ 4.2 millones por juego.
Si la empresa mantuviera los precios por debajo del equilibrio en £ 40, ganaría £ 2.2 millones por juego. Esa es una gran pérdida potencial de ingresos. Dado que muchos clubes de la Premier League tienen regularmente el estadio lleno, sugiere que muchos ya están cotizando por debajo del equilibrio.
Desde una perspectiva de maximización de beneficios, es comprensible por qué los clubes que siempre están llenos intentarán aumentar los precios.
Evaluación – discriminación de precios
Cabe señalar que todos los clubes de fútbol practican una forma de discriminación de precios. El precio de 77 libras esterlinas por entrada en la tribuna principal es solo un precio. También hay boletos con descuento para grupos concesionarios, oposición de menor grado y diferentes áreas en el terreno.
Si tomamos el ejemplo de Liverpool, el precio máximo propuesto es de £ 77, pero el precio promedio será de £ 48.
La discriminación de precios fuerte puede ser una forma de aumentar los ingresos, pero aún así permitir precios más baratos para los aficionados al fútbol con ingresos más bajos.
Sin discriminación de precios, los clubes limitan la cantidad de ingresos potenciales.
Este gráfico muestra el porcentaje de ingresos obtenidos de las entradas para los partidos
Ingresos del día del partido: blog de LFC Boston
El Liverpool obtiene solo el 22% de los ingresos de los ingresos del día del partido, en comparación con el 42% del Arsenal.
Argumentos para limitar los aumentos de precio de las entradas para el fútbol
Sin embargo, todavía podemos argumentar a favor de mantener los precios de las entradas por debajo del equilibrio.
Relaciones públicas para un club. Los ingresos por partidos de la venta de entradas se están convirtiendo en un porcentaje menor de los ingresos totales, debido al dinero recibido de los ingresos por patrocinio y televisión. Si alienas a los seguidores mediante los aumentos de la inflación, el daño a la reputación del club puede ser mayor que los ingresos adicionales de los precios más altos. Si los aficionados al fútbol sienten lealtad hacia el club, es más probable que compren extras como réplicas de camisetas (también muy caras).
Responsabilidad social. Otro argumento presentado es que el fútbol siempre fue el juego de los trabajadores, si se convierte en el dominio exclusivo de los que ganan mucho, el club de fútbol perderá frente a una conexión comunitaria más amplia. Muchos en el juego sienten que los clubes de fútbol tienen la responsabilidad de hacerlo asequible para quienes tienen bajos ingresos, los aficionados jóvenes y el desempleo. Desde una perspectiva económica, es el argumento que los clubes de fútbol no deberían tratar de maximizar las ganancias, sino de objetivos sociales más amplios de devolver algo a la comunidad.
Ingresos por televisión . A partir de la próxima temporada, todos los clubes de la Premier League ganarán al menos £ 100 millones gracias al nuevo dinero de la televisión.
¿A dónde va el dinero? Si todos los clubes de la Premier League aumentaran el precio de las entradas en un 50%, ¿a dónde irían los ingresos adicionales? Básicamente, seguiría inflando los salarios de los jugadores / gerentes y los precios de transferencia. En 1980, el mejor jugador ganó una tarifa de transferencia de £ 1 millón (Trevor Francis). Con todo el dinero fluyendo hacia el fútbol, el mejor jugador ahora obtendrá una tarifa de transferencia de £ 85 millones (Gareth Bale, 2013). El punto es que si todos los clubes duplican sus ingresos, en realidad no cambia nada en el juego. Los principales ganadores son los jugadores, que obtienen salarios inflados. Si todos los clubes de fútbol ponen un límite a los precios de las entradas, puede ayudar a limitar los ingresos que pueden utilizarse para pujar por jugadores (a través de salarios más altos y tarifas de transferencia).
Curiosamente, Arsene Wenger comentó recientemente que todos los ingresos adicionales de la televisión deberán utilizarse para tarifas de transferencia más altas, en lugar de reducir los precios de las entradas. El caso es que cuando los clubes obtienen dinero extra, inmediatamente tienen más para impulsar la guerra de ofertas.
- La evaluación a esto es que la Premier League puede argumentar que está compitiendo con otras ligas en España, China e Italia. Si la Premier League recorta los ingresos y los precios de las entradas, es posible que pierdan jugadores tentados por otras ligas que tienen más dinero detrás. Todavía
Poder de monopolio. Un último argumento económico es que la mayoría de los clubes de fútbol tienen un fuerte poder de monopolio. Si eres aficionado del Liverpool FC, no apoyarás al Bury FC, solo porque los precios de las entradas suben. Esto significa que la demanda es muy inelástica a los precios y los clubes pueden aumentar los precios para capturar el excedente del consumidor. Dado el poder de monopolio, los partidarios están atrapados en una trampa: pagan los precios o no ven el juego. El poder de monopolio puede ser una razón para limitar los aumentos de precios y mantener los precios más bajos para hacerlo más justo.
Conclusión: ¿Los precios de las entradas son demasiado elevados?
En cierto sentido, depende de cuáles sean los objetivos de un club de fútbol. Si los objetivos son maximizar los ingresos para poder comprar a los mejores jugadores y ganar la mayor cantidad de trofeos, probablemente tenga sentido aumentar los precios de las entradas. Ciertamente, los mejores clubes como Manchester United, Man City y Chelsea se han beneficiado del aumento de los precios de las entradas. Si los clubes de fútbol ingleses quieren mantenerse al día con otras ligas, los precios más altos son quizás inevitables.
Sin embargo, los precios del fútbol en Inglaterra son más altos que muchos de nuestros clubes continentales, como Alemania y España. Los precios más altos de las entradas no necesariamente compran el éxito en Europa. Además, ¿debería el objetivo de los clubes de fútbol la maximización de beneficios? Muchos en el juego argumentan que tienen la responsabilidad de considerar a todos los sectores de los aficionados al fútbol y mantener los precios asequibles.
El último punto es que los ingresos por televisión siguen creciendo, por lo que los ingresos del día del partido pueden seguir cayendo como porcentaje de los ingresos totales. Si este es el caso, la reducción del precio de algunas entradas puede tener solo un impacto marginal en los ingresos totales.