Los Baby Boomers son la generación de los nacidos después de la Segunda Guerra Mundial hasta mediados de la década de 1960. La designación proviene de la expresión “baby boom”, que representa la explosión en la tasa de natalidad en los Estados Unidos en la posguerra.
Los baby boomers en Latinoamerica vivieron la dictadura militar y las promesas del milagro económico crecieron con oportunidades laborales vinculadas a la estabilidad dentro de las grandes industrias. En un período de optimismo financiero y ascensión social. Sufrieron cambios políticos y graves crisis económicas que reforzaron, al vencimiento, el estado conservador de sus inversiones y su comportamiento en general.
Al llegar a la vejez, los baby boomers forman un grupo de consumidores poderosos con alto poder adquisitivo y hábitos de consumo exigentes.
En el mercado laboral, los baby boomers son leales a las empresas, con carreras de 20 o 30 años en la misma empresa. Han alcanzado puestos gerenciales en los que ahora necesitan manejar conflictos generacionales con las generaciones X e Y, que tienen diferentes perspectivas sobre la vida y la carrera.
Características de los baby boomers
El contexto socioeconómico de los baby boomers fue de optimismo y prosperidad, con relativa estabilidad económica en los países desarrollados. Debido a las buenas oportunidades financieras y la posibilidad de establecer y mantener una carrera próspera, esta generación tiene características más optimistas con respecto al consumo.
Los baby boomers buscan estabilidad laboral y son colaboradores leales para las empresas. Poca información para la innovación. A menudo tienen una personalidad adicta al trabajo , valoran el tiempo de experiencia dedicada y estiman el estado, las posiciones y las jerarquías.
Esta generación estableció un estilo de vida que continúa hoy, relacionado con el matrimonio, la compra de la casa, el automóvil y la búsqueda de tiempo libre. Status quo que ha sido reemplazado por otros hábitos de consumo, relaciones interpersonales e incluso la noción misma de ocio tal como la entendió la generación Y.
La principal influencia tecnológica de los baby boomers fue la televisión, que cambió la forma en que el mundo accede a la información, influyó en la sociabilidad y los hábitos de consumo y entretenimiento. A la vanguardia de esta generación estuvieron las influencias del rock y la actitud rebelde, como la película Juventude Transviada (1955) protagonizada por uno de los íconos de la generación, el actor James Dean.
Características de consumo de baby boomers
La generación del baby boom tiende a ser más conservadora en los hábitos de consumo. No se convencen fácilmente por la opinión de otros, confiando más en experiencias previas para determinar la compra.
Valoran la calidad sobre la cantidad y no defienden una marca en particular, aunque terminan optando por las más tradicionales debido a sus experiencias anteriores.
Es más probable que un baby boom adquiera un producto de una marca ya consolidada y con un cierto estado en su medio, ya que ha tenido alguna experiencia con este bien de consumo antes.
Las nuevas marcas tienen dificultades para ganar espacio entre los miembros de esta generación, y generalmente se les presentan por miembros de otras generaciones más expertos en innovación.
Baby Boomers y Generación X
La generación posterior a los Baby Boomers es la llamada Generación X, desde los nacidos a mediados de la década de 1960 hasta principios de la década de 1980. Son los hijos de los baby boomers, que acompañaron las frustraciones de sus padres al dedicar una vida a un proyecto de vida que no siempre es bueno. exitoso. Más escéptico y apático sobre los cambios políticos y sociales.
Tiene una mayor propensión a las novedades, interactuando más con las tecnologías digitales. En el entorno laboral, la Generación X es menos leal a las organizaciones y más centrada en su propia carrera profesional, pasando de una compañía a otra.
Baby Boomers y Generación Y
La generación Y también se llama millennials, ya que son los primeros en llegar a la edad adulta después del cambio de milenio.
Buscan estar más comprometidos con la comunidad, optimistas sobre el futuro y con una mayor conciencia social y ambiental. Propenso a ser voluntario y actuar por una causa relevante a sus valores.
Más informales que la generación X y los baby boomers, están agitados y viven en una espiral de información que los hace cada vez más impacientes e inmediatos. Gran parte de esto es provocado por la sociedad de la información y el uso creciente de las tecnologías e Internet. Es la generación siempre conectada.
En el mercado laboral, pueden enfrentar problemas de autoridad porque no respetan la jerarquía de la misma manera que las generaciones anteriores y creen en relaciones más informales.
Baby Boomers y Generación Z
La generación Z está formada por nativos digitales, nacidos a fines de la década de 1990, ya en una sociedad centrada en las tecnologías de la información. Entienden cuestiones como la privacidad, la temporalidad, la colectividad y la virtualidad de manera diferente a las generaciones anteriores.
Los dispositivos son extensiones de ser y no hay diferencia entre la vida en línea y fuera de línea. Los miembros de la Generación Z son nietos de los baby boomers. Los shocks generacionales esperados están relacionados con la innovación, más natural para este grupo. La generación Z está comenzando en el mercado laboral y es inmediata y exigente, pero también proactiva y emprendedora.