Branding: Comprender su significado para la gestión de marca

¿Qué es branding?

Branding es la estrategia que adopta una empresa al crear una marca para sus productos. La marca es lo que define las experiencias que tiene el consumidor cuando el producto es conocido en el mercado.

Esta estrategia de marketing consiste en crear un nombre, símbolo o incluso un diseño que identifique el producto vendido por la empresa. Además, lo distingue de otros competidores.

La marca atribuye el producto a su publicidad. Es cómo los consumidores lo reconocen en términos de sus atributos, utilidad e incluso la calidad que ofrece.

Para que el branding se haga, las estrategias de marketing consisten en posicionar y desarrollar la marca para que tenga el efecto deseado por la empresa.

¿Qué es una marca?

Una marca puede ser un nombre, término, signo, símbolo, diseño, logotipo o una combinación de todos estos para identificar el producto y la empresa.

Esta identificación crea un vínculo entre el consumidor y el producto cuando ya lo identifica fácilmente por la marca, conociendo todas sus características a través de este medio.

De esta manera, la marca agrega el conocimiento y las experiencias que el público objetivo tiene para el producto.

Cómo hacer un branding

El branding se realiza a través de la gestión de la marca, lo que la hace aún más conocida. Esta estrategia viene con el desarrollo del producto por parte de la empresa y con la decisión de los elementos que debe tener la marca.

La gestión de la marca es una estrategia a largo plazo y consiste en estructurarla y promoverla en el mercado para que tenga los efectos deseados. El principal es que es sinónimo de calidad cuando lo recuerdan los consumidores.

El branding también ayuda con la segmentación del mercado. Por ejemplo, una empresa que vende yogures puede crear diferentes marcas que identifiquen cada tipo: con menos azúcar, menos grasa, sin lactosa, más líquidos, entre otros. Cada consumidor con un gusto diferente debe poder identificar el producto que desea de la marca.

Al gestionar una marca, se hace un esfuerzo para que el producto sea bien reconocido y mantenga el estado que ha alcanzado.

Quien administra una marca debe analizar cómo el producto ha sido reconocido por los consumidores. A pesar de que la marca se ha establecido en el mercado a lo largo de los años, debe gestionarse con innovación y creatividad desde la dirección.

Algunos atributos esenciales para la marca que los gerentes deben tener en cuenta:

  • Debe indicar y sugerir los beneficios y cualidades;
  • Tener un buen nombre, ser fácilmente pronunciado y recordado;
  • Diferenciarse fácilmente de los competidores;
  • Estar bien posicionado en el mercado;
  • Las fortalezas y debilidades de la marca deben ser conocidas.

Con toda la gestión de la marca, lo que se debe lograr es que los consumidores lo valoren. Cuando un público objetivo es conquistado y bien mantenido, el valor que agrega la marca solo tiende a generar buenos resultados para la empresa.

Beneficios de tener una marca

Cuando la marca alcanza sus objetivos, es capaz de generar sensaciones y transmitir fácilmente los atributos y cualidades del producto a los consumidores.

Una marca poderosa indica que la compañía es altamente valorada en el mercado, un efecto conocido como valor de marca . Todo este valor se puede mantener con una gestión eficiente de la marca.

Además, cualquier esfuerzo por mantener la calidad puede pasar a través de la marca. El reconocimiento que adquieren los consumidores puede ser el factor esencial al diferenciarse de los competidores.